Pada bulan Februari, perusahaan game online dan hiburan olahraga yang berbasis di Boston, DraftKings, menyatakan rencananya untuk meningkatkan pangsa pasarnya untuk sisa tahun ini. Oleh karena itu, anggaran belanja iklannya meningkat pesat selama kuartal pertama. Pada akhir Mei, perusahaan menandatangani perjanjian multi-pasar dengan High 5 Games untuk memperkuat pijakannya di Michigan. Pada akhir Juli, DraftKings menghadiri, mempromosikan, dan mensponsori Konferensi Nasional 2022 tentang Ketergantungan Perjudian dan Perjudian yang Bertanggung Jawab.
Maju cepat ke kuartal kedua tahun 2022, DraftKings menghentikan pengeluaran iklannya yang besar, menurut artikel Insider Intelligence baru oleh Daniel Konstantinovic. Apa yang menyebabkan penghentian dan mengapa operator besar lainnya termasuk Caesars Entertainment mengikutinya? Mari kita cari tahu!
Investor yang Khawatir Mendesak Pengurangan Belanja Iklan
Dalam keinginan yang jelas untuk memperkuat pijakan mereka di pasar taruhan olahraga yang baru dibuka di banyak negara bagian AS, sportsbook mulai memompa sejumlah besar uang ke dalam anggaran iklan mereka. Meskipun demikian, DraftKings, Caesars Entertainment, dan nama besar lainnya di industri ini mulai berubah pikiran dan memotong pengeluaran iklan mereka selama Q2 2022. Mengapa? Sebagai permulaan, karena kekhawatiran yang diungkapkan oleh investor mengenai keadaan ekonomi global saat ini. Kedua, karena kurangnya acara olahraga yang cukup selama kuartal kedua bagi petaruh untuk benar-benar mempertaruhkan uang mereka dan membawa keuntungan ke sportsbook. Last but not least, kekhawatiran tentang kebiasaan belanja konsumen yang diperkirakan juga mencapai masa tenang bersama dengan masalah rantai pasokan juga menyebabkan keputusan untuk mengurangi belanja iklan di Q2.
Sementara pengeluaran iklan kuartal kedua DraftKings naik 16% menjadi $197,5 juta, jumlahnya jauh lebih rendah dibandingkan dengan peningkatan besar-besaran 270% yang tercatat pada kuartal kedua tahun 2021. Pada saat yang sama, Caesars Entertainment juga mengumumkan bahwa mereka telah memotong sekitar $500 juta uang iklan yang tidak perlu selama periode yang sama.
Fokus pada Profitabilitas
Tekanan untuk membatasi pengeluaran ini datang setelah ledakan percaya diri dari operasi taruhan olahraga di awal tahun. Kemudian, sejumlah besar taruhan ditempatkan melalui buku olahraga hanya dalam beberapa hari. Namun, resesi yang tertunda dan pengeluaran iklan yang besar di tahun sebelumnya cukup untuk meyakinkan sebagian besar sportsbook untuk meluangkan waktu sejenak untuk berkumpul kembali dan mengalihkan fokus pada profitabilitas dalam jangka panjang. Pendekatan konservatif untuk kuartal kedua ini termasuk dalam rencana jangka panjang industri untuk mendorong profitabilitas.
Sekarang, sebagian dari dana akan mencapai bidang politik, dengan penekanan pada inisiatif pemungutan suara California yang didukung oleh DraftKings dan FanDuel yang dimaksudkan untuk membuat taruhan online legal. Meskipun demikian, paruh kedua tahun ini akan membawa banyak acara olahraga, termasuk Piala Dunia 2022. Pada saat yang sama, kemitraan saat ini yang ditandatangani oleh sportsbook menghasilkan keuntungan berkelanjutan. Fakta bahwa taruhan olahraga diperkirakan akan bertahan selama potensi resesi juga menambahkan catatan optimisme untuk buku olahraga seperti DraftKings.
Dengan peluang kemitraan baru di cakrawala, termasuk minat Disney untuk melihat taruhan olahraga mencapai ESPN atau layanan streaming baru National Football League, semuanya akan membantu sportsbook terus menghasilkan keuntungan bagus di masa depan, terlepas dari apa pun yang mungkin terjadi.
